MOLLY's Dessert House快闪店

2025年10月23日-2025年10月25日

上海 宏伊国际广场

项目传播

项目现场

1. 项目信息卡

• 活动名称：MOLLY's Dessert House 全国巡回甜品快闪
• 首站：2025 年 10 月 1 日 – 10 月 31 日 深圳万象天地（水广场）
• 次站：11 月 7 日 – 12 月 8 日 上海静安大悦城；12 月中旬起北京朝阳合生汇/成都 IFS/杭州湖滨银泰陆续开业（共 6 城 8 店）
• 单店面积：80 – 120 ㎡，外摆 6 组“甜品娃娃椅”成为打卡点
• 营业时间：10:00 – 22:00（周末延长到 23:00）

2. 产品线（5 款“盲盒甜品”+ 隐藏喝法） ① 星冰芒-双棒芒果全乳脂冰淇淋 29 元
   造型：MOLLY 经典双丸子头“双棒”雪糕，可掰开分享；每支附一张“小隐藏”贴纸（6 款+1 隐藏）。
   ② SKULLPANDA POKER FACE 雪糕 32 元
   造型：全黑椰子灰+玫瑰 eye patch，默认“扑克脸”；扫码可 AR 换表情，拍照 5 折券自动存券包。
   ③ DIMOO 心动特调-黄油沙布雷 19 元
   饼胚印 DIMOO 标志性“星星眼”，内夹荔枝玫瑰奶油，冷链每日直配。
   ④ THE MONSTERS 经典系列-黄油蕾丝曲奇 15 元/片 或 89 元/盒（8 片）
   每片曲奇用 0.8 mm 超薄模具压制，表面“小怪物”镂空，可穿丝带当装饰挂件。
   ⑤ MOLLY 经典唱片巧克力 39 元
   黑胶 1:1 比例，可真实转动；每片含 8 段音轨，扫码即播 MOLLY 主题 lo-fi（由摩登天空制作）。

• “盲盒抽口味”机：投入 59 元随机掉出 2 款甜品+1 张限量小卡（共 12 款），抽中隐藏「金箔唱片巧克力」概率 0.5%。
• 任意消费+9.9 元换“会发光雪糕托”——底座 LED 30 秒渐变，夜拍直接出片。

3. 空间与动线

• 门头：5 m 高“MOLLY 甜品师”充气装置，手持雪糕勺，整点会“低头”与游客对视。
• 动线：点单 → 取餐 → 打卡区（3 面 270° 镜面+云朵灯）→ 隐藏盲盒机 → 周边货架 → 出口回收台（可换环保吸管立减 2 元）。
• 平均停留：7 分钟；高峰排队 35 min，设置“云排队”小程序，到号前 3 min 推送。

4. 快闪节奏

• 每周四上新“城市贴标”甜品：如深圳站“南山荔枝芒果双棒”、上海站“外滩抹茶白巧”等，制造二刷理由。
• 与本地咖啡车联动：凭甜品小票可 5 元换购美式（合作品牌：深圳 Something For、上海 O.P.S 等），把坪效做到场外。

5. 价格带与目标

• 客单价：34 元（含加价购）
• 毛利率：62 %（冰淇淋自产，其余 OEM）
• 单店销售目标：30 天 180 万元（深圳首站 31 天实际 197 万，超预期 9.6 %）
• 会员拉新：扫码注册「泡泡玛特甜品俱乐部」即可积「甜心币」，1 元=1 币，200 币可兑盲盒券，目标单店拉新 4 万人。

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